Posted by Paul Rand กราฟฟิคดีไซเนอร์ และอาร์ตไดเรคเตอร์ เจ้าของผลงานโลโก้ขององค์กรยักษ์ใหญ่ทั้ง IBM, UPS, Enron และ Next ของ Steve Jobs เค้าได้ให้คำถาม 7 ข้อที่เอาไว้ให้คนออกแบบโลโก้ถามตัวเอง ถ้าตอบ Yes ทั้ง 7 ข้อละก็ แปลว่าโลโก้เรา “ใช่” แล้ว
1. มันโดดเด่นไม่เหมือนใครหรือไม่?
2. มันเห็นได้ง่ายและชัดเจนไหม?
3. มันเอาไปและลงบนวัตถุอื่นๆ เช่น เสื้อยืด แก้วกาแฟ หรือในสื่อออนไลน์ต่างๆ แล้วเวิร์คไหม?
4. มันน่าจดจำหรือไม่?
5. มันเป็นสากลพอที่คนต่างวัฒนธรรมเข้าใจได้ไหม?
6. มันอยู่ได้นานโดยไม่เปลี่ยนไปตามกระแสหรือไม่?
7. ข้อสำคัญที่สุด — มันเรียบง่ายหรือไม่?
การจะวัดว่าโลโก้อันนั้นมัน “เรียบง่าย” พอหรือไม่ ให้ลองทำ 2 อย่างนี้
1. ลองย่อให้เล็กลง และขยายให้มันใหญ่ขึ้น โลโก้ที่เรียบง่าย จะดูสวยในทุกขนาด
2. หยิบดินสอมาวาดโลโก้นั้นลงบนกระดาษ ถ้าวาดเสร็จได้ภายใน 10 วินาที ก็ถือว่าผ่าน
แต่ถึงความเรียบง่ายจะสำคัญที่สุดเวลาออกแบบโลโก้ Paul Rand เค้าก็ฝากบอกมาว่า “ความเรียบง่ายไม่ใช่เป้าหมายสูงสุด แต่เป็นผลลัพธ์ที่ได้จากไอเดียที่ดีและความคาดหวังที่พอดีๆ” ต่างหาก
THANYANAN 